Keywords fehlen in der Offline-Werbung
Keywords und Suchmaschinen-Nutzer werden kaum berücksichtigt von den Werbenden
Marketingexperten verbinden Keywords meistens mit Onlinewerbung bzw. Directmailings. Mit den Werbemedien Radio, TV, Print fehlt die Koordination, teilweise aber auch weil das Budget nicht vorhanden ist. Dadurch werden wichtige Marktchancen von der Offline-Werbung vergeben.
Internetnutzer erhalten aber gerade von den Offline-Werbemedien den Impuls im Internet nach einer bestimmten Sache mit Hilfe von Keywords zu suchen. In diesem Zusammenhang hat die Fa. Iprospect hinsichtlich dem Konsumentverhalten eine Umfrage in den USA durchgeführt. Die Studie ergab, dass zwei Drittel aller Suchmaschinen-Nutzer durch die Offline-Werbung animiert wurden über Suchmaschinen mit Hilfe von Keywords oder Keyword-Phrasen nach Informationen zu einem Produkt, Unternehmen oder Marke zu suchen. Besonders die TV-Werbung regt die Konsumenten zur Internetsuche an. 39 % der Internetnutzer kauften sogar bei der Firma die sie zur Suche veranlaßt hatte.
Durch den konsequenten durchgängigen Einsatz der Keywords wird eine höhere Suchtrefferquote erzielt. Das bedeutet für die Firmen mehr Onlinekunden und die Website erhält so Traffic. Mit steigender Popularität der Website kann eine Top-Ranking-Position erreicht werden, vorausgesetzt die Website wurde suchmaschinengerecht erstellt.
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