Tipps für erfolgreiche Online-Videowerbung
Gerade im Zeitalter von YouTube und myspace und anderen Jedermann-Gestaltungsportalen im WorldWideWeb besteht eine große Aufmerksamkeit und Offenheit auch gegenüber der Online-Videowerbung. Neben den besonderen Eigenschaften und Fähigkeiten der Online-Bewegtbildwerbung ist dies wohl ein weiterer Grund dafür, dass sich diese Werbeform gerade in letzter Zeit richtig durchsetzt. Die Videowerbung kann grundsätzlich auf jeder Homepage platziert werden, heute findet sie sich sehr oft beispielsweise auf den Portalen von Online-Ausgaben von Zeitungen und Magazinen wie der Süddeutschen oder dem Spiegel, aber auch auf der Startseite von E-Mail-Services wie Web.de und vielen speziellen Seiten.
Die Bewegtbildwerbung ist unter anderem deswegen so attraktiv, da sie die besten Möglichkeiten von Internet und Fernsehen verbindet: Die Online-Videowerbung bietet emotionale Werbung mit intensiver Wirkung in Verbindung mit dem Vorteil, dass sie unabhängig von Ort und Zeit ist. Die kreativen Köpfe der Werbung sind ja schon seit dem Beginn der Kino- und Fernsehwerbung mitunter auch kleine Drehbuchautoren. Bei der Entwicklung von erfolgreicher Online-Videowerbung sind noch ein paar besondere Kriterien zu beachten, die hier in fünf Tipps zusammengefasst werden.
Tipp 1: In der Kürze liegt die Würze
Da gerade die meisten Internetnutzer nur sehr kurze Werbeclips anschauen, ist es sehr wichtig, dass das Online-Video sehr kurz ist. Untersuchungen und Erfahrungen zeigen, dass ein Online-Werbevideo dann wirklich zu Ende angeschaut wird, wenn es statt der im TV üblichen 30 Sekunden nur 15 Sekunden lang ist. Daher ist es effektiv, wenn für das Internet spezielle Videospots produziert werden.
Tipp 2: Besonders wichtig ist der Inhalt einer Seite
Besonders auf inhaltsstarken Seiten lässt sich die Videowerbung sehr effizient platzieren. Untersuchungen zeigen, dass auf inhaltsspezifischen Internetseiten wie beispielsweise Auto-, Spiele- oder Karriereseiten mit 65 bis zu 87 Prozent die höchste Klickrate im Werbevideobereich besteht. Contentspezifische Internetseiten bringen also die besten Resultate - am Ende auch im monetären Bereich.
Tipp 3: Messung der Ergebnisse
Die Tatsache, dass bei der Internet-Videowerbung über die Zahl der Clicks die Interaktion zwischen Zielgruppe und Werbung genau messbar ist, ist eine der bedeutensten und wertvollsten Eigenschaften der Online-Bewegtbilderwerbung. Untersuchungen von renommierten Marktforschern wie DoubleClick und Dynamic Logic haben ergeben, dass sich beispielsweise Pre-Roll-Videos und In-Banner gerade für die Steigerung der Kaufabsicht hervorragend eignen.
Tipp 4: Wichtig ist die Konsistenz
Von großer Bedeutung ist eine smart integrierte und konsistente Kampagne, die gleichzeitig nicht nur einfach die gleiche Anzeige in den verschiedenen Medien kopiert, sondern die die speziellen Erfolgsfaktoren etwa von Online-Videowerbung genauso wie bei Print- und TV-Werbung berücksichtigt.
Tipp 5: Online-Werbenetzwerke nutzen
Die Netzwerke im Internet konzentrieren das Video-Inventar von zahlreichen diversen Webseiten und bieten den Werbetreibenden gute Reichweiten. Zudem haben die Online-Werbenetzwerke oft wesentlich günstigere Konditionen als einzelne Buchungen.
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