Rich-Media-Technologien im Internet
Rich-Media-Technologien für Anbieter und Internet-User vorteilhaft
Rich Media bietet per Internet vielfältige Möglichkeiten, Inhalte visuell und akustisch darzubieten, die beispielsweise durch Video, Animation oder Audio-Elemente gestaltet sind. In den letzten Jahren hat sich unter anderem die Online-Videowerbung als erfolgreiches Instrument etabliert. Besonders seit dem großen Erfolg von Internetseiten wie MySpace und YouTube ist bei den Internet-Usern eine hohe Offenheit und Aufmerksamkeit für Online-Videos entstanden. Viele Werbeexperten halten Rich-Media-Werbung in Form von beispielsweise interaktiven Videos für die Zukunft der Online-Werbung. Seit 2006, dem ersten großen Erfolgsjahr der Online-Videos, wächst dieser Bereich stetig. Für sehr viele Werbetreibende gehören die Online-Bewegtbilder zu einem der wichtigen Medien. Eine bedeutende Rolle für eine weitreichende Etablierung der Online-Videos hat im Jahr 2006 die Fußball-Weltmeisterschaft gespielt:
Höhepunkte einzelner Spiele wurden in Form von kurzen Videos online angeboten.
Aktuell geht es den Werbetreibenden und den Produzenten von Online-Videos darum, mit ihren Bewegtbildern ein lokales Publikum zu finden und so besonders attraktiv für lokale Werbetreibende zu sein. Untersuchungen zeigen, dass England in Europa führend ist, was die Anzahl der veröffentlichten Online-Videos, aber auch die Werbeausgaben für diesen Bereich angeht. In vielen anderen europäischen Ländern wächst der Online-Video Markt jedoch auch rasant. Es ist davon auszugehen, dass sich das Online-Video noch ausgereifter entwickeln wird, die Zahlen weiter wachsen und auch das Wachstumspotenzial der Budgets immer noch enorm ist. Besonders wichtig und attraktiv für viele Werbetreibende ist, dass genaue Messungen der Interaktionen der Nutzer des jeweiligen Videos zur Verfügung stehen, die der Schlüssel zu einer intensiven Verbreitung sein können.
Einige Zeit konzentrierte sich die Aufmerksamkeit der Werbetreibenden auf das Internet-Fernsehen (IPTV), bald wurde aber klar, dass es andere innovative und möglicherweise relevantere Werbeplattformen gibt:
Die Blogs des Internets, die Mobiltelefone, die Werbung bei RSS, in PC- und Online-Games und nicht zu vergessen auf Podcasts. Genau wie diese möglichen Werbeträger ist auch das IPTV frei verfügbar, was Raum und Zeit angeht, es ist nicht wie das herkömmliche Fernsehen an ein festgelegtes tägliches Programm und bestimmte Zeiten gebunden.
Generell kann festgestellt werden, dass alle Rich-Media-Anwendungen die Faktoren Zielgruppensegementierung, Interaktivität und weitere Zielfunktionen der Online-Werbung bieten. Attraktive Träger neuer Kampagnen können auch Games und Mobiltelefone sein. Einige Experten Internet Marketing Allgäu kritisieren jedoch, dass bei manchen neuen Medien wie etwa den Blogs, die Zahl der Teilnehmer noch relativ gering ist. Anders ist das bei vielen Spielen und beim Mobiltelefonieren, wo es große Teilnehmerzahlen gibt. Werbeexperte Richard Kidd geht davon aus, dass immer mehr Markenbetreiber den großen Spiele-Bereich für eine gezielte Werbung nutzen werden, wie es sich bereits jetzt in den USA zeigt. Bei den Handys seien die Werbeprofis noch dabei, gut funktionierende Kampagnen-Modelle zu finden, es kann aber bereits jetzt resumiert werden, dass die Werbe-Inhalte von den Mobiltelefon-Nutzern immer mehr angesehen werden. Ein Werbefachmann der Agentur E-Consultancy geht davon aus, dass gerade Video-Werbung auf Handys und Kampagnen und Sponsoren-Logos bei Spielen in ihren Zahlen rasch noch weiter ansteigen.
Im weit umfassenden Bereich von Rich Media hat die Interaktion zwischen Usern und Werbung eine besondere Bedeutung:
Die Nutzer wählen die Werbung aus, die sie sehen wollen, durch die Erfassung der Clicks erfährt der Werbetreibende wertvolle Informationen für seine Kampagne.
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