SEM oder SEO?
Suchmaschinenmarketing oder Suchmaschinen-Optimierung welches ist die richtige Strategie?
Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinen-Optimierung (SEO) sind in Zeiten des Online-Marketings viel verwendete Begriffe. Was verbirgt sich hinter SEM oder SEO und welches von beiden beinhaltet die bessere Strategie?
Beim Suchmaschinen-Marketing werden bezahlte Anzeigen geschaltet die durch Eingabe eines bestimmten Suchbegriffs beispielsweise dann neben den natürlichen Suchergebnissen angezeigt werden. Im Vergleich zur reinen Suchmaschinen-Optimierung hat diese Strategie ihre klaren Stärken. Der Werbedruck kann innerhalb kurzer Zeit z.B. bei AdWords-Anzeigen sehr hoch ausgebaut werden. Zudem sind die Kampagnen schnell und unkompliziert zu optimieren und auch die Budget- bzw. Kostenkontrolle ist vergleichsweise einfach. Der Vorteil liegt zudem in der Auswertung der Kampagnen. Die Klicks auf die jeweiligen Anzeigen sind sehr konversionsgetrieben, sodass sich in der Analyse fundierte Aussagen über die Produktqualität und die Angebotsform ableiten lassen.
Die Strategie der Suchmaschinen-Optimierung, verfolgt das Ziel die Ranking-Position einer Internetpräsenz in den natürlichen Suchergebnissen nachhaltig zu optimieren. Die Stärke dieser Strategie liegt klar in ihrer langfristigen Wirkung auf das Ranking. Zudem kann die Suchmaschinen-Optimierung meist inhouse umgesetzt werden und auf Dauer wesentlich günstiger als eine SEM-Kampagne.
Dennoch stellt sich die Frage, welche der beiden Strategien die Bessere ist. Fakt ist, dass beide Disziplinen eine vollkommene unterschiedliche Arbeitsweise erfordern. Seitdem Google auch auf Inhalte achtet, sind sich die beiden Bereiche SEO und SEM näher gekommen. Das Ranking einer Textanzeige wird nicht mehr nur nach dem Klickpreis und der Klickrate berechnet, sondern auch mit Berücksichtigung des Inhalts der Landingpage. Daher sollte man beim Start einer SEM-Kampagne auch die Landingpage entsprechend optimieren. Ist dies nicht der Fall, muss sehr viel mehr Geld aufgewendet werden, um mit der Anzeige das gleiche Ergebnis zu erreichen.
Trotz der Optimierung von Webseiten werden die beiden Bereiche Marketing und SEO nicht zusammenwachsen. Die Optimierung einer Landingpage für eine SEM-Kampagne unterscheidet sich von der Suchmaschinenoptimierung durch die offensiv werblichen Texte. Das ist für die Suchmaschinen-Optimierung nicht geeignet, da in diesem Bereich die Arbeitsweise der Suchmaschine zusätzlich berücksichtigt wird. Dies ist bei Landingpages weniger erforderlich aufgrund der großzügigeren Vorgehensweise von Google. Man fördert u.a. Landingpages damit die Suchmaschinen-Kunden schnelle Erfolge erzielen und so motiviert werden Kunden zu bleiben.
Im direkten Vergleich ist SEO deutlich günstiger und zudem dauerhaft - eben eine langfristige Strategie. Außerdem werden die natürlichen Suchergebnisse von vielen Usern bevorzugt. Soll allerdings die eigene Internetpräsenz schnell in eine bessere Ranking-Position gebracht werden, so kann dies nur über eine SEM-Kampagne gewährleistet werden.
Bei der Entscheidung zwischen den beiden Strategien spielt also auch das eigene Ziel eine Rolle. Langfristig gesehen ist Suchmaschinen-Optimierung die bessere Wahl. Für den kurzfristigen Erfolg eignen sich eher SEM-Kampagnen. Gerade einmal 0,5 bis 5 Prozent der Googlenutzer klicken jedoch auf die AdWords-Anzeigen. Der größte Teil bevorzugt die natürlichen Suchergebnisse.
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